HEMA maakt kinderkleding genderneutraal: geen labels meer

HEMA maakt kinderkleding genderneutraal: geen labels meer

Vanaf eind dit jaar wordt kinderkleding niet meer gelabeld voor 'jongens' of 'meisjes', een verandering die HEMA doorvoert om hun kinderkleding genderneutraal te maken. 

Dit maakt HEMA de eerste Nederlandse winkelketen die geslachtsaanduidingen van kleding en verpakking haalt.

Genderneutrale kinderkleding

De verandering is ondermeer in gang gezet door een tienjarig meisje. Zij vroeg HEMA twee jaar geleden via Facebook om stoerder meisjesondergoed, omdat ze de onderbroeken met roze hartjes zat was. 

Stoerdere meisjeskleding

En zij was niet de enige. De winkelketen ontving meer van dit soort verzoekjes. "We zien een groeiende behoefte aan stoerdere meisjeskleding", vertelt HEMA's inkoopdirecteur kleding Trevor Perren aan de Volkskrant. Maar... "Je zult ook nog steeds roze jurkjes zien bij de HEMA. En daar voegen we stoerdere meisjeskleding aan toe."

Kinderafdeling

Inmiddels zijn al in 300 van de 700 HEMA filialen de jongens- en meisjesafdeling samengevoegd tot een 'Kids' afdeling.

Bron: Volkskrant


Meer artikelen uit ons netwerk


Gerelateerde artikelen

Tips van de redactie